Що таке органічний пошук

Органічний пошук – це безкоштовні результати пошуку з пошукової системи. Рекламодавці не можуть купувати ці результати чи впливати на них. Саме ці результати пошукова система вважає найбільш релевантними до пошукового запиту користувача.

Які типи органічних результатів пошуку?

У Google більшість звичайних результатів пошуку виглядають так:

Вони відомі як результати “з синім посиланням”. 

Багато років тому всі органічні результати пошуку Google виглядали саме так. Сьогодні існує більше варіантів, і ви будете часто бачити різні нові “типи” результатів.

Давайте обговоримо деякі з них.

Блоки з відповідями

Блоки з відповідями – це невеликі блоки, які коротко відповідають запитання користувача. Вони з’являються у верхній частині органічних результатів пошуку Google або поряд з ними, а фрагмент витягується з одного з результатів, що ранжуються в топі.

Відеокаруселі

Відеокаруселі містять відео, пов’язані з пошуковим запитом. Уся карусель посідає одну позицію в органічних результатах.

Головні новини

У блоках головних новин відображається нещодавно опублікований контент на певну тему. Зазвичай вони з’являються в органічних результатах на теми, актуальні для новин.

Люди також шукають (PAA)

У блоках “Люди також шукають” (PAA) відображаються спільні питання, які зазвичай зазвичай шукають. Відповідь на кожне запитання подається у вигляді короткого уривка, взятого з відповідної сторінки в Інтернеті.

Чому органічний пошук важливий?

Ранжування в органічному пошуку за релевантними ключовими словами приваблює безкоштовний трафік на ваш сайт.

Враховуючи, що вам потрібно створювати та робити контент для ранжування в органічних результатах пошуку, трафік з органічного пошуку ніколи не буває по-справжньому безкоштовним. Але, як і в нашому випадку, часто це найбільш економічний спосіб залучення якісного цільового трафіку на сайт. 

Органічний пошук також важливий для всіх, хто публікує відео на YouTube, оскільки Google часто ранжує YouTube відео у своїх відеокаруселях і блоках з відповідями.

Ранжування відео в блоці з відповідями також відомому як рекомендований відеофрагмент.

Іншими словами, ранжування ваших відео в Google часто може принести багато переглядів. 

Як ранжуватися вище в органічних результатах пошуку

Вищі позиції ранжирування в органічному пошуку зазвичай призводять до зростання органічного трафіку на ваш сайт.

Ніхто точно не знає, як Google ранжує веб-сторінки, але ми знаємо деякі з найважливіших факторів, які грають у цьому роль.

Ось лише п’ять із них:

• Зворотні посилання
• Релевантність
• HTTPS
• Оптимізація для мобільних пристроїв
• Свіжість

Зворотні посилання

Один із способів, за допомогою якого пошукові системи визначають, які сайти є «кращими», — це аналіз зворотних посилань. Якщо є стаття з великою кількістю зворотних посилань, люди, швидше за все, думають, що вона є дуже хорошою. З іншого боку, новий контент, ймовірно, не матиме зворотних посилань, тому менш ймовірно, що він потрапить в топ результатів пошуку.

Крім зворотних посилань є багато інших факторів, які впливають на визначення рейтингу вашого сайту, тим не менш, вони є одним з найбільш важливих елементів. Проблема в тому, що процес отримання високоякісних зворотних посилань може зайняти деякий час, що змушує багатьох людей намагатися грати в систему, використовуючи «чорні» методи просування.

Релевантність

Google має безліч способів визначення релевантності сторінки. Найпростіший сигнал – чи містить ваша сторінка “ті самі ключові слова, як і пошуковий запит”. Але одна лише згадка ключових слів не допоможе вам ранжуватися вище в органічному пошуку, якщо ваша сторінка не відповідає інтенту — пошуковому наміру, тобто причині, через яку користувач надсилає запит у пошук.

HTTPS

HTTPS шифрує всі дані, що передаються між користувачем і сервером, для підвищення безпеки. Це менш важливий фактор ранжування Google з 2014 року.

Як дізнатися, чи використовує ваш сайт HTTPS?

Просто подивіться на адресну панель браузера. Якщо біля імені веб-сайту є значок замка, з’єднання захищене:

Оптимізація для мобільних пристроїв

Оптимізація для мобільних пристроїв стала одним із факторів ранжирування для пошуку на мобільних пристроях у 2015 році . Тепер, коли Google майже завершив перехід на індексацію, орієнтовану на мобільні пристрої, це також є фактором ранжування для більшості сайтів та пошуку на комп’ютерах.

Свіжість

Свіжість — чудовий чинник ранжирування, оскільки це сигнал, що залежить від запиту. Це означає, що для одних ключових слів вона має більше значення, ніж для інших, і це повертає нас до пошукового наміру.

Візьміть ключове слово “тренди веб-дизайну”. Усі результати опубліковані нещодавно. 

Це тому, що для цього слова важлива свіжість. Нові тренди з’являються постійно, тому навряд чи користувачів зацікавить огляд з 2021 року.

Тепер подивимося на результати запиту “як відмити килим”:

Незважаючи на те, що деякі з них були опубліковані нещодавно, одні з найкращих органічних результатів пошуку були опубліковані у 2019 та 2021 роках. Все тому, що свіжість результатів тут не має значення. Процес відмиття килиму сьогодні незмінний роками.

Як отримати більше кліків за допомогою органічного пошуку? 

Високі позиції ранжування в Google – це основна частина формули пошукового трафіку, але ви можете залучити більше кліків, склавши привабливі теги title та meta description , а також URL-адреси .

Це три речі, які відображаються в результатах пошуку Google:

Практичні рекомендації щодо використання тегів title

• Довжина не повинна перевищувати 50-60 символів. Довгі теги title обрізаються у пошуковій видачі.
• Використовуйте регістр пропозиції або, якщо ваша сторінка англійською мовою, регістр заголовка. У жодному разі не використовуйте лише великі літери.
• Вживіть своє ключове слово. Але лише тоді, коли це доречно.
• Погодьте з інтентом . Виберіть спосіб подачі, який відповідає користувачу.
• Увімкніть переваги вашого контенту. Розкажіть користувачам, чому ваш контент є унікальним (наприклад, замість “Як приготувати яблучний пиріг” напишіть “Як приготувати яблучний пиріг за 20 хвилин ”).
• Не використовуйте клікбейт. Будьте чесні і не перестарайтеся. 

Практичні рекомендації щодо використання meta description

• Розкрийте заголовок. Увімкніть деталі, для яких у вас не було місця у заголовку.
• Погодьте з інтентом. Слідкуйте за тим, що цікавить користувачів.
• Використовуйте активну заставу. Звертайтеся до користувача безпосередньо.
• Довжина не повинна перевищувати 120 символів. Вміст meta description також обрізається.
• Вживіть своє ключове слово. Але знову ж таки, тільки якщо це доречно.

Практичні рекомендації щодо написання URL-адрес

• Пишіть описово. Дайте зрозуміти про що ця сторінка.
• Зробіть його завжди актуальним. Видаліть з адреси непотрібні дати та числа.
• Уникайте повторення ключових слів. Це виглядає як спам.

Висновок

Якщо ви хочете, щоб ваш сайт відвідувало більше людей з місяця на місяць, потрібно знати, як ви можете впливати на органічні результати пошуку та як покращити свої позиції ранжування у пошуку Google.